Depuis deux ans, Apple présente largement ses ambitions en matière d’IA à travers Siri. Mais lors de son premier échange avec des analystes en tant que PDG, John Ternus a mis en avant un autre produit, déclarant que le Mac connaît son propre « moment de l’IA ».

Entre juillet et septembre, le Mac a généré 10,792 milliards de dollars de chiffre d’affaires, soit une hausse de 23,7 % par rapport à l’année précédente. Cette croissance fait suite à une hausse de 28,7 % au trimestre précédent, son rythme le plus rapide depuis 2021. Au dernier trimestre, le chiffre d’affaires de l’iPhone a progressé de 17,5 %, tandis que celui des Services a augmenté de 9,8 %, son rythme le plus lent depuis la mi-2023.

Les résultats récents du Mac se démarquent, mais il reste une part plus modeste de l’activité d’Apple, représentant 9,4 % du chiffre d’affaires. Sur l’ensemble de l’année, le chiffre d’affaires du Mac a progressé de 12,5 %, contre 21,2 % pour l’iPhone. Il reste également inférieur à son record de 2022, établi à 40,177 milliards de dollars : après avoir reculé de 26,9 % l’année suivante, il a atteint 37,929 milliards de dollars cette année.

Une partie du regain de la demande semble liée à l’utilisation des Mac pour exécuter l’IA localement. En avril, Tim Cook a déclaré que les clients découvraient les capacités du Mac mini et du Mac Studio en tant que machines adaptées à l’IA locale et aux agents d’IA plus tôt qu’Apple ne l’avait prévu. L’article associe une partie de l’intérêt pour le Mac mini à OpenClaw, les acheteurs utilisant cet ordinateur compact et relativement peu coûteux comme une machine fonctionnant en permanence.

La mémoire unifiée d’Apple, lancée avec la puce M1 en 2020, pourrait également avoir gagné en valeur avec l’essor de l’IA générative. L’IA n’est toutefois pas la seule explication des ventes. Le directeur financier d’Apple, Kevan Parekh, a également attribué ces résultats au MacBook Pro et au MacBook Neo, dont le prix plus bas contribue à l’attrait. Apple a aussi relevé ses prix en juin, y compris celui du Neo, et ne distingue pas l’effet des prix de celui des ventes en unités ; la contribution de chaque facteur reste donc incertaine.

Les propos de Ternus ont également mis en évidence un contraste avec Siri. Interrogé sur les agents personnels, il a décrit Siri AI avant tout comme un assistant répondant aux demandes et a insisté sur la nécessité de prendre en compte les accès que les utilisateurs lui accordent. Pendant ce temps, certains clients achètent des Mac pour faire fonctionner des agents tiers. La mémoire unifiée du Mac peut y contribuer, mais son ouverture constitue une autre différence importante.

Cette croissance pourrait se heurter à certaines limites. Les prix de la mémoire atteignent des niveaux sans précédent et devraient contraindre l’approvisionnement en Mac pendant les fêtes de fin d’année. L’iPhone, qui représente la moitié du chiffre d’affaires d’Apple, est soumis à un contrôle plus strict : Apple décide de ce que les agents peuvent faire sur l’appareil. La question de savoir si l’entreprise finira par ouvrir davantage cette plateforme reste sans réponse.

Sources: Xataka.