Nos últimos dois anos, a Apple apresentou suas ambições em IA principalmente por meio da Siri. Mas, em sua primeira teleconferência com analistas como CEO, John Ternus apontou para outro produto, dizendo que o Mac está vivendo seu próprio “momento da IA”.

O Mac gerou US$ 10,792 bilhões em receita entre julho e setembro, alta de 23,7% em relação ao ano anterior. O resultado veio após um crescimento de 28,7% no trimestre anterior, o ritmo mais acelerado desde 2021. No trimestre mais recente, a receita do iPhone cresceu 17,5%, enquanto a de Serviços avançou 9,8% — seu ritmo mais lento desde meados de 2023.

O desempenho recente do Mac se destaca, mas ele continua sendo uma parcela menor dos negócios da Apple, respondendo por 9,4% da receita. No ano, a receita do Mac cresceu 12,5%, contra 21,2% do iPhone. O Mac também continua abaixo do recorde de US$ 40,177 bilhões registrado em 2022: depois de cair 26,9% no ano seguinte, chegou a US$ 37,929 bilhões neste ano.

Parte da demanda renovada parece estar relacionada ao uso dos Macs para executar IA localmente. Em abril, Tim Cook disse que os clientes estavam descobrindo que o Mac mini e o Mac Studio eram máquinas capazes de executar IA local e agentes de IA antes do que a Apple esperava. O artigo relaciona parte do interesse pelo Mac mini ao OpenClaw, com compradores usando o computador compacto e relativamente barato como uma máquina sempre ligada.

A memória unificada da Apple, lançada com o M1 em 2020, também pode ter se tornado mais valiosa com o crescimento da IA generativa. Ainda assim, a IA não é a única explicação para as vendas. O diretor financeiro da Apple, Kevan Parekh, atribuiu o resultado também ao MacBook Pro e ao MacBook Neo, cuja atratividade inclui o preço mais baixo. A Apple também aumentou os preços em junho, inclusive o do Neo, e não divulga separadamente os efeitos dos preços e das vendas unitárias; por isso, não está claro quanto cada fator contribuiu.

Os comentários de Ternus também destacaram um contraste com a Siri. Questionado sobre agentes pessoais, ele descreveu a IA da Siri principalmente como uma assistente para atender a solicitações e enfatizou a necessidade de considerar a que os usuários dão acesso. Enquanto isso, alguns clientes estão comprando Macs para executar agentes de terceiros. A memória unificada do Mac pode ajudar, mas sua abertura é outra diferença importante.

Há possíveis limites para esse crescimento. Os preços da memória estão em níveis sem precedentes e devem restringir a oferta de Macs durante a temporada de festas de fim de ano. O iPhone, responsável por metade da receita da Apple, é mais rigidamente controlado: a Apple decide o que os agentes podem fazer no dispositivo. Se a empresa acabará abrindo ainda mais essa plataforma continua sendo uma questão em aberto.

Fontes: Xataka.