Nos dias que antecederam as eleições de meio de mandato dos EUA, estúdios de Pilates e ioga de todo o país usaram o Instagram para incentivar clientes e seguidores a votar. As publicações variavam de mensagens curtas e vídeos a ofertas vinculadas a adesivos com os dizeres “I voted” (“Eu votei”), com engajamento que variava de cerca de 70 curtidas a mais de 10.000, dependendo da conta.

O instrutor de Pilates Frederick Ocansey, que publica como flyfreshfreddy para quase 25.000 seguidores, escreveu: “Um core forte é bonito. Ter voz é poderoso. Vá votar.” Um estúdio do Brooklyn, o KGC Pilates, fez um contraponto entre faltar a uma aula e faltar a uma eleição, enquanto o Kore Pilates, um estúdio de propriedade de pessoas negras no condado de Nassau, publicou a mensagem “As garotas do Pilates votam”. O Mome Studios, em South Portland, Maine, compartilhou uma placa com os dizeres “Não há Pilates em Marte. Vote”, uma referência às ambições de Elon Musk de colonizar Marte.

Alguns estúdios de ioga ofereceram aulas avulsas gratuitas a pessoas que mostrassem um adesivo “I voted”. Outros disseram que dispensariam as taxas por cancelamento tardio para que os clientes pudessem ir às urnas.

Kiersten Gibson-Cooper, proprietária do KGC Pilates, no bairro de Flatbush, na Cidade de Nova York, disse que a relação entre bem-estar e eleições era direta. O voto, afirmou, pode afetar a saúde, os salários e os preços dos alimentos. Ela acrescentou que não queria que os clientes tivessem de escolher entre pagar por uma aula de Pilates e ter condições de comprar comida.

Gibson-Cooper reconheceu que as publicações políticas poderiam ser vistas como uma forma de atrair atenção ou negócios, mas disse que o ativismo comunitário não era uma iniciativa pontual para levar mais pessoas ao estúdio. Ela o descreveu como algo que apoia genuinamente.

A mobilização pelo voto também foi além das redes sociais. Em Houston, a League of Women Voters trabalhou com a organização sem fins lucrativos de fitness Fit Houston para realizar uma aula gratuita de Pilates, com uma hora de duração, em um parque que também tinha um local de votação. O evento foi divulgado como “Pilates to the Polls”. Sabine Hodge, gerente de desenvolvimento da League e instrutora de Pilates, disse que o trabalho da organização para empoderar os eleitores e defender a democracia se alinhava ao sentimento de empoderamento e comunidade que ela encontra no Pilates.

Os eventos com temática eleitoral aproveitaram a popularidade das aulas pop-up de Pilates, que vinham sendo realizadas em locais como terraços e parques. Eles também refletiram o papel que estúdios de fitness e outros negócios locais podem desempenhar como espaços de encontro presencial. Ahtasham Azim, proprietário do Shaam Chai and Coffee, em Katy, Texas, disse que incentivar os clientes a votar poderia beneficiar seu negócio, mas argumentou que isso era importante porque, antes de tudo, fazia bem às pessoas e à comunidade.

Fontes: The Guardian Technology.