Die KI-Suche von Google ist so effektiv geworden, dass Anzeigen nun das Problem sind

Google hat künstliche Intelligenz in weite Teile seines Produktkatalogs integriert – von Gmail und Sheets bis hin zu seiner zentralen Suchmaschine. Die AI Overviews und der KI-Modus des Unternehmens wurden entwickelt, um eine seit Langem bestehende Schwäche der Suche zu beheben: Bei manchen Suchanfragen konnte es schwierig sein, nützliche Antworten zu finden. Durch die direkte Erstellung von Antworten kann Google die Frage eines Nutzers häufig beantworten, ohne dass weiteres Surfen erforderlich ist.

Diese Verbesserung stellt eine kommerzielle Herausforderung dar. Herkömmliche Suchergebnisse bieten mehrere Möglichkeiten für Werbung, während eine KI-generierte Antwort eine Suchanfrage in einer einzigen Interaktion beantworten kann. Google zufolge wird der KI-Modus derzeit weniger effektiv monetarisiert als die konventionelle Suche, obwohl die Nutzung der Funktion weiter zunimmt.

Philipp Schindler, Googles Chief Business Officer, sagte, das starke Wachstum bei Suchanfragen im KI-Modus habe sich aufgrund der in diesem Umfeld beobachteten geringeren Monetarisierung auf die Einnahmen ausgewirkt. Er erklärte außerdem, dass das Unternehmen mit seinen Fortschritten zufrieden sei und Werbeexperimente vielversprechende Ergebnisse geliefert hätten.

Google weitet nun die Anzeigen sowohl in den AI Overviews als auch im KI-Modus aus. Die Einführung umfasst mehr Nutzer und Suchanfragen, darunter auch internationale Märkte. Gleichzeitig testet das Unternehmen in den Vereinigten Staaten Werbung innerhalb von Gesprächen mit mehreren Interaktionen.

Die Änderung verdeutlicht den schwierigen Balanceakt für Google. Werbung kann nicht einfach auf dieselbe Weise in eine KI-Antwort eingefügt werden, wie sie zwischen herkömmlichen Suchergebnissen erscheint. Produktempfehlungen, die innerhalb einer Antwort präsentiert werden, müssen glaubwürdig bleiben, und ein übermäßiger kommerzieller Einfluss könnte das Vertrauen der Nutzer in das System untergraben.

Googles Suchgeschäft wächst weiterhin im zweistelligen Prozentbereich, weshalb das Unternehmen nicht als unmittelbar gefährdet beschrieben wird. Jede Suchanfrage, die jedoch von der herkömmlichen Suche in den KI-Modus wechselt, kann weniger Einnahmen generieren. Die Ausweitung der Werbung ist das direkteste verfügbare Instrument für Google, doch eine zu starke Abhängigkeit davon könnte dazu führen, dass sich die KI-gestützte Suche stärker an Werbetreibenden als an den Nutzern orientiert.

Quellen: Xataka.