Googles traditionelles Suchgeschäft ist weiterhin eine wichtige Finanzierungsquelle für die Investitionen des Unternehmens in künstliche Intelligenz, obwohl der KI-Modus pro Suchanfrage offenbar weniger Einnahmen erzielt als die klassische Ergebnisseite. Im KI-Modus beantwortet Gemini Nutzeranfragen direkt mit Text. Dadurch gibt es weniger Möglichkeiten für Werbung und Klicks auf Links.

Alphabet meldete für das dritte Quartal einen Umsatz von 127,577 Milliarden US-Dollar, davon 63,350 Milliarden US-Dollar aus dem Suchgeschäft – fast die Hälfte des Gesamtumsatzes. Der Suchumsatz wuchs im Quartal um 12 %, nach einem Wachstum von 19 % und 17 % in den beiden vorangegangenen Quartalen.

Gleichzeitig gab Alphabet innerhalb von drei Monaten 51,355 Milliarden US-Dollar für Ausrüstung und Anlagen aus und übertraf damit die 42,290 Milliarden US-Dollar, die das Unternehmen mit seiner Geschäftstätigkeit erwirtschaftete. Werbung ist weiterhin entscheidend für die Finanzierung dieser Investitionen: Die Services-Sparte, zu der diese Einnahmen gehören, verzeichnete einen Betriebsgewinn von 39,157 Milliarden US-Dollar – mehr als das Dreifache des Cloud-Betriebsgewinns.

Während der Telefonkonferenz zu den Geschäftszahlen räumte Philipp Schindler, Googles Chief Business Officer, ein, dass das starke Wachstum der Suchanfragen im KI-Modus die Monetarisierung beeinträchtige, da das Unternehmen mit dieser Funktion geringere Erträge erziele. Er nannte weder, wie viel geringer die Einnahmen seien, noch, worauf sich der Vergleich bezog. Das Unternehmen hat außerdem geltend gemacht, dass die meisten Suchanfragen im KI-Modus zusätzlich hinzukommen, also neu sind und nicht solche Suchanfragen darstellen, die andernfalls im traditionellen Format erfolgt wären.

Anzeigen in der klassischen Suche erzielen in der Regel Einnahmen, wenn Nutzer auf gesponserte Links klicken. Der KI-Modus liefert dagegen direkt eine Antwort, wodurch der Besuch anderer Seiten weniger notwendig sein kann. Einer im Ausgangstext zitierten Studie des Pew Research Center zufolge führte eine KI-generierte Zusammenfassung bei 8 % der Besuche zu einem Klick auf einen Quellenlink, verglichen mit 15 % ohne Zusammenfassung. Google stellte die Methodik der Studie infrage.

Google baut Werbung im KI-Modus als eine mögliche Reaktion aus. Am 28. Oktober weitete das Unternehmen die Anzeigen im KI-Modus auf zehn weitere Länder aus; im vierten Quartal soll die Funktion auch im Vereinigten Königreich, in Brasilien und Mexiko verfügbar werden. Das Unternehmen erklärte, interne Daten aus den USA zeigten, dass die Klickzahlen auf gesponserte und organische Produkte bereits auf einem ähnlichen Niveau lägen.

CEO Sundar Pichai sagte Analysten, Googles Priorität sei es, das bestmögliche Sucherlebnis zu schaffen, gefolgt von der Monetarisierung. Vorerst liefert das traditionelle Suchgeschäft des Unternehmens weiterhin einen großen Teil der Einnahmen, mit denen seine KI-Investitionen finanziert werden, während die geringere Monetarisierung des KI-Modus mit zunehmender Nutzung eine Herausforderung darstellt.

Quellen: Xataka.