El negocio tradicional de búsqueda de Google sigue siendo una fuente importante de financiación para sus inversiones en inteligencia artificial, aunque el Modo IA de la empresa parece generar menos ingresos por consulta que su página clásica de resultados. En el Modo IA, Gemini responde directamente a los usuarios con texto, lo que deja menos oportunidades para mostrar anuncios y conseguir clics en enlaces.

Alphabet informó de unos ingresos de 127.577 millones de dólares en el tercer trimestre, de los cuales 63.350 millones provinieron de la búsqueda, casi la mitad del total. Los ingresos de búsqueda crecieron un 12 % en el trimestre, frente al crecimiento del 19 % y el 17 % de los dos trimestres anteriores.

Al mismo tiempo, Alphabet gastó 51.355 millones de dólares en equipos e instalaciones durante tres meses, una cifra superior a los 42.290 millones generados por sus operaciones. La publicidad sigue siendo fundamental para financiar esa inversión: la división de Servicios, que incluye esos ingresos, registró un beneficio operativo de 39.157 millones de dólares, más del triple que el de Cloud.

Durante la llamada sobre los resultados, el director comercial de Google, Philipp Schindler, reconoció que el fuerte crecimiento de las consultas en el Modo IA estaba afectando a la monetización, porque la empresa obtenía menos ingresos de esta función. No especificó cuánto menos genera ni cuál era la comparación. La empresa también ha sostenido que la mayoría de las consultas en el Modo IA son incrementales, es decir, nuevas y no búsquedas que, de otro modo, se habrían realizado en el formato tradicional.

Los anuncios de la búsqueda clásica suelen generar ingresos cuando los usuarios hacen clic en enlaces patrocinados. En cambio, el Modo IA ofrece una respuesta directamente, lo que puede reducir la necesidad de visitar otras páginas. Un estudio del Pew Research Center citado en la fuente concluyó que el 8 % de las visitas terminaban en un clic en un enlace de referencia cuando aparecía un resumen generado por IA, frente al 15 % cuando no había ningún resumen. Google cuestionó la metodología del estudio.

Google está ampliando la publicidad dentro del Modo IA como una de sus respuestas. El 28 de octubre extendió los anuncios del Modo IA a otros diez países, y está previsto que la función llegue al Reino Unido, Brasil y México en el cuarto trimestre. La empresa afirmó que los datos internos de Estados Unidos ya mostraban niveles similares de clics en productos patrocinados y orgánicos.

El director ejecutivo, Sundar Pichai, dijo a los analistas que la prioridad de Google es crear la mejor experiencia de búsqueda y, después, monetizarla. Por ahora, el negocio tradicional de búsqueda de la empresa sigue aportando gran parte de los ingresos que respaldan su inversión en IA, mientras que la menor monetización del Modo IA plantea un desafío a medida que aumenta su uso.

Fuentes: Xataka.