Il tradizionale business della ricerca di Google rimane una delle principali fonti di finanziamento per i suoi investimenti nell’intelligenza artificiale, anche se AI Mode sembra generare meno ricavi per query rispetto alla classica pagina dei risultati. In AI Mode, Gemini risponde direttamente agli utenti con del testo, riducendo le opportunità di mostrare annunci e ottenere clic sui link.
Alphabet ha registrato ricavi per 127,577 miliardi di dollari nel terzo trimestre, di cui 63,350 miliardi provenienti dalla ricerca, quasi la metà del totale. Nel trimestre i ricavi della ricerca sono cresciuti del 12%, in calo rispetto alla crescita del 19% e del 17% dei due trimestri precedenti.
Nello stesso periodo, Alphabet ha speso 51,355 miliardi di dollari in attrezzature e strutture nell’arco di tre mesi, superando i 42,290 miliardi generati dalle sue attività operative. La pubblicità rimane fondamentale per finanziare questi investimenti: la divisione Services, che comprende tali ricavi, ha registrato un utile operativo di 39,157 miliardi di dollari, più del triplo di quello di Cloud.
Durante la teleconferenza sui risultati finanziari, Philipp Schindler, direttore commerciale di Google, ha riconosciuto che la forte crescita delle query su AI Mode stava incidendo sulla monetizzazione, poiché l’azienda riscontrava rendimenti inferiori dalla funzionalità. Non ha specificato quanto fossero inferiori né a quale termine di confronto si riferisse. L’azienda ha anche sostenuto che la maggior parte delle query su AI Mode è incrementale, vale a dire nuova, e non corrisponde a ricerche che altrimenti sarebbero state effettuate nel formato tradizionale.
Gli annunci nella ricerca classica generano solitamente ricavi quando gli utenti fanno clic sui link sponsorizzati. AI Mode, invece, fornisce direttamente una risposta, riducendo la necessità di visitare altre pagine. Uno studio del Pew Research Center citato nella fonte ha rilevato che, quando compariva un riepilogo generato dall’IA, l’8% delle visite si concludeva con un clic su un link di riferimento, rispetto al 15% in assenza di riepilogo. Google ha contestato la metodologia dello studio.
Una delle contromisure di Google è ampliare la pubblicità all’interno di AI Mode. Il 28 ottobre ha esteso gli annunci di AI Mode ad altri dieci Paesi; la funzionalità dovrebbe arrivare nel Regno Unito, in Brasile e in Messico nel quarto trimestre. L’azienda ha dichiarato che i dati interni statunitensi mostravano già livelli simili di clic sui prodotti sponsorizzati e su quelli organici.
L’amministratore delegato Sundar Pichai ha detto agli analisti che la priorità di Google è creare la migliore esperienza di ricerca, seguita dalla monetizzazione. Per ora, il tradizionale business della ricerca dell’azienda continua a fornire gran parte dei ricavi che sostengono i suoi investimenti nell’IA, mentre la minore monetizzazione di AI Mode rappresenta una sfida con la crescita del suo utilizzo.
Fonti: Xataka.