Reddit bewegt sich offiziell hin zu einer Erfahrung, die nur für angemeldete Nutzer zugänglich ist, was bedeutet, dass Benutzer das Plattform zukünftig ohne ein Konto nicht mehr nutzen können. CEO Steve Huffman bestätigte diese strategische Wende in einem Brief an die Aktionäre bezüglich der Leistung im dritten Quartal und erklärte, dass die Änderung darauf abzielt, die bestmögliche Nutzererfahrung zu bieten, indem relevanterer Inhalt und Communities hervorgehoben werden.
Huffman erläuterte, dass die Anmeldepflicht dem Unternehmen zugutekommt, indem sie stärkere Signale für die Zielgruppenansprache bei Werbung liefert und die Beteiligung allgemein erhöht. Darüber hinaus soll die Maßnahme dazu dienen, den wertvollen Datenbestand von Reddit zu schützen und der Gesellschaft helfen, sich an aufkommende globale Vorschriften anzupassen. Der CEO wies auch darauf hin, dass diese Anforderung dabei helfen wird, neue Nutzer besser zu binden, was mit dem Ziel der Plattform übereinstimmt, eine direkte tägliche Gewohnheit für jeden Internetnutzer zu werden.
Der Übergang wird im vierten Quartal mit Tests in ausgewählten Nicht-US-Märkten beginnen. Diese Versuche werden Aufschluss darüber geben, wie das Modell nur für angemeldete Nutzer global umgesetzt wird. Huffman stellte fest, dass fast alle großen werbebasierten Plattformen bereits ähnliche Übergänge durchlaufen haben und betonte, dass Reddit sich schnell anpasst.
Diese Entscheidung fällt in einer Zeit, in der Reddit im dritten Quartal einen bedeutenden Rückgang des über Suchmaschinen zugeleiteten Verkehrs verzeichnete, wobei die größte Auswirkung bei nicht angemeldeten Nutzern und dem Webverkehr zu spüren war. Der Abwärtstrend hat sich bis ins vierte Quartal fortgesetzt, wobei im Oktober ein durchschnittlicher Rückgang von mehr als einer Million wöchentlicher Weiterleitungen verzeichnet wurde. Huffman warnte davor, dass sich der Gesamtbestand an täglich aktiven einzigartigen Nutzern bei Fortsetzung dieser Rückgangsrate um einen niedrigen zweistelligen Prozentsatz vom aktuellen Bestand von 130 Millionen im vierten Quartal verringern könnte.
Quellen: Ars Technica.