Reddit se está moviendo oficialmente hacia una experiencia exclusiva para usuarios iniciados en sesión, lo que significa que los usuarios eventualmente no podrán acceder a la plataforma sin una cuenta. El director ejecutivo Steve Huffman confirmó este cambio estratégico en una carta a los accionistas sobre el desempeño del tercer trimestre, declarando que el cambio tiene como objetivo ofrecer la mejor experiencia de usuario posible al mostrar contenido y comunidades más relevantes.
Huffman explicó que exigir el inicio de sesión beneficia al negocio al proporcionar señales más fuertes para la segmentación publicitaria y aumentar generalmente la participación. Además, la medida está diseñada para proteger el valioso corpus de datos de Reddit y ayudar a la empresa a adaptarse a las regulaciones globales emergentes. El director ejecutivo también señaló que este requisito ayudará a retener mejor a los nuevos usuarios, alineándose con el objetivo de la plataforma de convertirse en un hábito diario directo para cada usuario de internet.
La transición comenzará con pruebas en mercados seleccionados fuera de Estados Unidos durante el cuarto trimestre. Estas pruebas informarán sobre cómo se implementa el modelo exclusivo para usuarios iniciados en sesión a nivel global. Huffman observó que casi todas las principales plataformas basadas en publicidad ya han experimentado transiciones similares, enfatizando que Reddit se está moviendo rápidamente para adaptarse.
Esta decisión surge mientras Reddit enfrenta una disminución significativa en el tráfico de referencia de búsqueda durante el tercer trimestre, con el mayor impacto sentido entre los usuarios desconectados y el tráfico web. La tendencia a la baja ha continuado en el cuarto trimestre, con octubre registrando una caída promedio de más de un millón de referencias semanales. Huffman advirtió que si esta tasa de disminución persiste, el total de usuarios únicos activos diarios podría caer en un porcentaje bajo de dos dígitos desde la base actual de 130 millones en el cuarto trimestre.
Fuentes: Ars Technica.