Reddit si sta ufficialmente spostando verso un'esperienza riservata esclusivamente agli utenti registrati, il che significa che gli utenti non potranno più accedere alla piattaforma senza un account. Il CEO Steve Huffman ha confermato questo cambiamento strategico in una lettera agli azionisti riguardante le prestazioni del terzo trimestre, affermando che la modifica mira a offrire la migliore esperienza utente possibile evidenziando contenuti e comunità più pertinenti.
Huffman ha spiegato che richiedere l'accesso beneficia l'azienda fornendo segnali più forti per il targeting pubblicitario e aumentando generalmente l'impegno degli utenti. Inoltre, la misura è progettata per proteggere il prezioso corpus di dati di Reddit e aiutare l'azienda ad adattarsi alle emergenti normative globali. Il CEO ha inoltre notato che questo requisito aiuterà a trattenere meglio i nuovi utenti, allineandosi con l'obiettivo della piattaforma di diventare un'abitudine quotidiana diretta per ogni utente di Internet.
La transizione inizierà con test in alcuni mercati extra-statunitensi durante il quarto trimestre. Queste prove informeranno su come il modello solo per utenti registrati verrà implementato a livello globale. Huffman ha osservato che quasi tutte le principali piattaforme basate sulla pubblicità hanno già subito transizioni simili, sottolineando che Reddit sta agendo rapidamente per adattarsi.
Questa decisione arriva mentre Reddit affronta un calo significativo del traffico di riferimento dai motori di ricerca durante il terzo trimestre, con l'impatto maggiore avvertito tra gli utenti non registrati e quelli che accedono via web. La tendenza al ribasso è continuata nel quarto trimestre, con ottobre che ha visto una diminuzione media di oltre un milione di riferimenti settimanali. Huffman ha avvertito che se questo tasso di declino persiste, il numero totale di utenti unici attivi giornalieri potrebbe scendere di una percentuale a due cifre basse rispetto alla base attuale di 130 milioni nel quarto trimestre.
Fonti: Ars Technica.