Reddit s'oriente officiellement vers une expérience réservée aux utilisateurs connectés, ce qui signifie que les utilisateurs ne pourront plus accéder à la plateforme sans un compte. Le PDG Steve Huffman a confirmé ce changement stratégique dans une lettre adressée aux actionnaires concernant les performances du troisième trimestre, indiquant que cette modification vise à offrir la meilleure expérience utilisateur possible en mettant en avant des contenus et des communautés plus pertinents.
Huffman a expliqué que l'exigence de connexion profite à l'entreprise en fournissant des signaux plus solides pour le ciblage publicitaire et en augmentant généralement l'engagement. De plus, cette mesure est conçue pour protéger le corpus de données précieux de Reddit et aider l'entreprise à s'adapter aux réglementations mondiales émergentes. Le PDG a également noté que cette exigence aidera à mieux retenir les nouveaux utilisateurs, en accord avec l'objectif de la plateforme de devenir une habitude quotidienne directe pour chaque internaute.
La transition commencera par des tests sur des marchés sélectionnés hors des États-Unis au cours du quatrième trimestre. Ces essais éclaireront la manière dont le modèle réservé aux utilisateurs connectés sera mis en œuvre à l'échelle mondiale. Huffman a observé que presque toutes les grandes plateformes basées sur la publicité ont déjà connu des transitions similaires, soulignant que Reddit s'adapte rapidement.
Cette décision intervient alors que Reddit fait face à une baisse significative du trafic de référence provenant des moteurs de recherche au cours du troisième trimestre, l'impact le plus fort étant ressenti parmi les utilisateurs non connectés et ceux accédant via le web. La tendance à la baisse s'est poursuivie au quatrième trimestre, octobre enregistrant une baisse moyenne de plus d'un million de références hebdomadaires. Huffman a averti que si ce taux de déclin se poursuit, le nombre total d'utilisateurs uniques actifs quotidiens pourrait chuter d'un pourcentage à deux chiffres par rapport à la base actuelle de 130 millions au quatrième trimestre.
Sources: Ars Technica.