O Reddit está oficialmente migrando para uma experiência exclusiva para usuários conectados, o que significa que, eventualmente, os usuários não poderão acessar a plataforma sem uma conta. O CEO Steve Huffman confirmou essa mudança estratégica em uma carta aos acionistas sobre o desempenho do terceiro trimestre, afirmando que a alteração visa oferecer a melhor experiência possível ao usuário, destacando conteúdo e comunidades mais relevantes.
Huffman explicou que exigir logins beneficia o negócio ao fornecer sinais mais fortes para a segmentação de anúncios e aumentar geralmente o engajamento. Além disso, a medida foi projetada para proteger o valioso corpus de dados do Reddit e ajudar a empresa a se adaptar às regulamentações globais emergentes. O CEO também observou que esse requisito ajudará a reter melhor os novos usuários, alinhando-se com o objetivo da plataforma de se tornar um hábito diário direto para cada usuário da internet.
A transição começará com testes em mercados selecionados fora dos EUA durante o quarto trimestre. Esses testes informarão como o modelo exclusivo de login será implementado globalmente. Huffman observou que quase todas as principais plataformas baseadas em anúncios já passaram por transições semelhantes, enfatizando que o Reddit está se movendo rapidamente para se adaptar.
Essa decisão ocorre enquanto o Reddit enfrenta uma queda significativa no tráfego de referência de busca durante o terceiro trimestre, com o maior impacto sentido entre os usuários desconectados e o tráfego da web. A tendência de queda continuou no quarto trimestre, com outubro registrando uma queda média de mais de um milhão de referências semanais. Huffman alertou que, se essa taxa de declínio persistir, o total de usuários únicos ativos diários poderia cair em uma porcentagem de dois dígitos baixos a partir da base atual de 130 milhões no quarto trimestre.
Fontes: Ars Technica.